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| 삼성전자·LG전자, 시장 확대 위해 ‘해외마케팅’에 공들인다 |
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| 삼성전자는 런던 디자인 페스티벌서 이벤트 실시, LG전자는‘LG 시그니처’로 이란 진출 |
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한국에너지절약신문 
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| ▲ LG전자가 중동 최대 시장 중 하나인 이란에 초프리미엄 LG 시그니처를 출시한다. (사진제공=LG전자) © 한국에너지절약신문 | |
올해 연초부터 국내 전자시장에서 QLED와 OLED 제품을 앞세워 치열한 시장 쟁탈전을 벌여온 삼성전자와 LG전자가 해외시장 확대를 위해 세계 곳곳에서 적극적인 마케팅 경쟁을 펼치고 있다.
삼성전자와 LG전자가 공략 대상으로 삼는 해외시장은 미국, EU, 아시아, 중동, 중남미, 호주 등 지역과 국가를 가리지 않고 전 세계로 확장 중이다.
삼성전자와 LG전자가 이처럼 해외시장을 놓고 한 치의 양보도 없는 경쟁을 벌이는 이유는 “해외시장을 더 많이 확보하는 업체가 세계 전자제품시장을 차지한다”는 이유 때문이다.
“해외사장을 더 많이 차지해야 시장점유율을 더 높일 수 있고, 시장점유율이 높아야 우리 회사 제품에 적용된 기술이 더 높은 경쟁력을 확보할 수 있다”는 점도 두 회사가 해외시장 확보 경쟁에서 물러서지 않고 맞붙는 이유라고 할 수 있다.
이런 상황은 이번 9월에도 어김없이 계속됐다.
◆런던 디자인 페스티벌서 이벤트 연 삼성전자
삼성전자는 영국 런던에서 ‘더 프레임’을 통한 예술작품 감상과 유통 확대에 본격적으로 나섰다.
삼성전자는 9월 16일부터 24일까지 진행된 런던 디자인 페스티벌(London Design Festival)에 참가해 9월 21일부터 25일까지 ‘더 프레임’을 활용한 작품 전시와 이벤트를 개최했다.
삼성전자는 ‘더 프레임’의 예술 작품 유통 플랫폼으로서의 가능성을 적극적으로 알리기 위해 런던 브릭 레인(Brick Lane) 지역에 위치한 올드 트루먼 브루어리(Old Truman Brewery)에 특별 전시관을 마련하고 ‘더 프레임 팝업 스토어’와 ‘더 프레임 X 사치(Saatchi) 아트’ 전시를 진행했다.
사치(Saatchi) 갤러리는 영국 런던에 소재한 현대미술 컬렉터 찰스 사치가 운영하는 갤러리로, 영국 현대 미술의 판도를 바꾸었다고 평가 받을 정도로 영향력 있는 갤러리이다.
올드 트루먼 브루어리가 위치한 브릭 레인지역은 1990년대부터 화가, 패션디자이너 등 다양한 분야의 젊은 예술가들이 모여 상호 소통하고 새로운 문화를 만들어 가고 있는 런던의 대표적 예술가 거리다.
올드 트루먼 브루어리는 18세기에 양조장이었던 곳으로 현재는 복합 문화 공간으로 활용되고 있으며 브릭 레인 지역은 과거에 타일·벽돌 등을 생산하는 공장이 많았던 지역으로 현재 문화 예술거리로 탈바꿈했다.
‘더 프레임 팝업 스토어’는 방문객들이 ‘더 프레임’에 대한 자세한 설명을 듣고 이 제품의 핵심 기능인 ‘아트 모드’와 ‘아트 스토어’를 직접 사용해 볼 수 있는 체험 이벤트다.
행사 현장에서 ‘더 프레임’을 구매한 방문객들은 무료 배송·설치, 아트 스토어 6개월 사용권, 별매용 프레임 또는 스탠드를 무료로 제공받는 특별한 혜택을 받을 수 있었다.
‘더 프레임 X 사치 아트’는 100여국 6만5천여명 예술가들의 작품을 모은 온라인 미술품 갤러리 사치 아트(Saatchi Art)의 주요 작품을 ‘더 프레임’을 통해 선보이는 전시회다.
이 전시회에서는 예술계 주요 인사들의 주제 발표, 작가와의 대화 자리 등도 마련됐다.
레베카 윌슨(Rebecca Wilson) 사치 아트 대표는 예술과 기술의 교류를 주제로 발표를 했으며, 작가와의 대화 세션에서는 콜린 맥컬럼(Colin McCallum), 애나 하이마스(Anna Hymas), 크리스트자나 윌리엄스(Kristjana S. Williams) 등 유명 작가들이 참여해 작품에 대한 의견을 청중들과 나누었다.
이 행사를 공동으로 기획한 사치 아트 대표 레베카 윌슨은 “‘더 프레임’은 거실의 의미 없는 공간을 예술 작품으로 채울 수 있는 아트와 기술이 완벽한 균형을 이룬 제품”이라고 말했다.
삼성전자는 올해 3월 파리에서 열린 ‘QLED TV’ 글로벌 론칭 행사에서 24시간 사용자의 공간과 생활에 가치를 제공하는 라이프스타일 TV시대를 주도한다는 의미의 ‘스크린 에브리웨어(Screen Everywhere)’ 라는 비전을 제시한 바 있다.
‘더 프레임’ 역시 그 일환으로 탄생한 제품으로 예술 작품 감상과 유통의 플랫폼으로 진화해 나가고 있으며 런던 디자인 페스티벌 방문객들과 비전을 공유하는 계기가 됐다.
삼성전자 영상디스플레이사업부 한승희 상무는 “삼성 ‘더 프레임’은 TV의 역할을 새롭게 제안하는 혁신적인 제품으로 소비자들의 삶을 더욱 가치 있게 만들어 줄 것”이라고 말했다.
◆‘LG 시그니처’ 앞세워 이란 시장 진출한 LG전자
LG전자는 중동 최대 시장 중 하나인 이란에 초(超)프리미엄 LG 시그니처를 출시하며 중동 프리미엄 시장을 적극 공략한다.
LG전자는 9월 17일 이란 테헤란 차르수 쇼핑몰에서 ‘LG 시그니처(LG SIGNATURE)’ 출시 행사를 열었다. 이날 행사에는 LG전자 이란법인장 안득수 상무, 주요 거래선, 현지 언론 등 100여 명이 참석했다.
LG전자는 이란 LG 프리미엄 브랜드샵의 오픈 일정에 맞춰 LG 시그니처를 런칭하며 의미를 더했다. 이 브랜드샵은 프리미엄 가전 쇼핑몰인 차르수몰에 자리잡고 있다.
매장 외부의 벽면에 걸어 놓은 대형 LED 전광판은 가로 너비가 42미터나 돼 현지 고객들의 눈길을 사로잡는다. 매장 내부의 LG 시그니처 체험존은 고객들이 올레드 TV, 세탁기, 냉장고 등 LG 시그니처 제품을 한눈에 볼 수 있도록 해준다.
LG전자는 연말까지 이란 테헤란에 있는 최고급 호텔 에스피나스 팰리스(Espinas palace)에 LG 시그니처 체험공간을 마련하고 VIP 고객들이 직접 체험해 볼 수 있도록 할 계획이다.
LG전자는 이란에 이어 올 하반기에 인도, 이태리 등 10여 개 국가에 초프리미엄 ‘LG 시그니처’를 출시할 계획이다. 특히 중동, CIS 등 신흥시장으로 출시 지역을 확대해, 올 연말까지 ‘LG 시그니처’를 출시한 국가는 40여 개국에 이르게 된다.
‘LG 시그니처’는 △기술 혁신으로 이룬 압도적인 성능 △본질에 충실한 정제된 디자인 △지금까지 경험해보지 못한 직관적인 사용성을 갖춘 超프리미엄 가전이다.
LG전자 이란법인장 안득수 상무는 “이란은 프리미엄 제품에 대한 수요가 많은 시장이다”며 “차별화된 프리미엄 마케팅으로 이란 시장에 ‘LG 시그니처’ 브랜드를 성공적으로 안착시킬 것이다”고 강조했다.
/이민우 기자
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| 기사입력: 2017/10/04 [10:31] 최종편집: ⓒ 한국에너지절약신문 |
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